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[其他] 疫情影响从品牌向山寨蔓延,加速TWS耳机产业洗牌

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发表于 2020-2-10 13:27:38 | 显示全部楼层 |阅读模式
新冠肺炎疫情爆发以来,除去对传染扩散方面的担忧外,本次疫情对于各个产业的影响也备受大众关注,甚至一些前景十分乐观的产业也都受此波及。

TWS耳机作为2019年最火爆的市场之一,前景也是一片大好。从2018年开始,TWS市场正式进入爆发式增长的阶段,根据Counterpoint Research的预测,2020年TWS耳机出货量大概率可突破2亿台。这一趋势下,也引得大批企业纷纷参与其中,从全球一线的手机品牌和专业的耳机品牌再到各类山寨,各式各样的TWS耳机在市面上都能见到。

可以说,当前的TWS耳机市场正处于一个非常混乱的发展时期,此前也有许多业内人士指出,TWS耳机市场即将迎来一轮洗牌;这样的乱象虽然不能完全消除,但会将产业发展升级到另一个阶段。

然而在突如其来的肺炎疫情影响下,这次的洗牌或许会来的更快一些。

加速推动市场洗牌

随着络达推出MCSync技术打破了蓝牙连接技术的壁垒,解决了一些低价蓝牙耳机共同存在的连接问题后,各种白牌TWS耳机一拥而上,整个TWS耳机市场进入混战期。不过,正如许多由初兴逐渐发展到成熟的产业一样,会出现产品、价格、技术等多方面的激烈竞争,而TWS耳机也必然会经历这一过程。

此前紫光展锐执行副总裁王泷表示,蓝牙BLE Audio标准将于今年一季度推出,解决目前TWS耳机面临的双耳传输专利问题和音质问题,也意味着TWS耳机芯片市场也将迎来新一轮洗牌。

事实上,在制造业中的技术竞争的淘汰是最为残酷,尤其是在产业开始快速发展的阶段,几乎每一轮的技术竞争都能够刷掉一大批这方面相对落后的企业。正因如此,蓝牙BLE Audio标准的推出可以说是重点针对当前山寨白牌市场的淘洗。

依照原有的产业发展,我们看到TWS市场出现较为明显的洗牌局面更有可能是在今年下半年,可突然袭来的疫情却很可能让这个过程加快。

一方面是疫情影响下许多企业迟迟未能复工,所有的计划也都将同步延后,另一方面则是现状过后,整个TWS耳机市场很大可能会进入一个需求较为冷淡的缓冲阶段。企业在这个阶段期间,出货情况或许会明显低于此前的预期。这样的阶段对于大、中型企业而言尚且能自行消化,但是对于绝大多数的小企业而言无疑是晴天霹雳,因此在技术面的洗牌来临前,就会现有一批小型厂商受疫情影响被市场淘汰。

与杂乱无章的小规模山寨白牌市场相比,TWS耳机品牌市场就显得稳固许多。

品牌耳机市场相对稳固

目前,TWS耳机产业中市占率最高的5个品牌几乎都是国内外一线的智能手机品牌。迄今为止,已有不少国内外的智能手机品牌在疫情发生后也陆续传出了关于延期发布产品,可以想到的是,在这些发布时间延后的产品中不乏有蓝牙耳机。

在天风国际不久前发布的一份报告中就提到,考虑到苹果公司有50%的生产据点在中国,而在疫情影响下的中国供应商将面临延期复工与招工难的问题,或许会存在一定程度的量产风险。这也使得苹果公司在今年上半年有可能推出的硬件新品,发布和出货时间都不如预期。

据其预测,苹果公司1H20的多款重要新硬件产品中就包括高阶蓝牙耳机。

众所周知,苹果公司AirPod系列产品的两大ODM供应商立讯精密和歌尔股份均为大陆厂商,值得注意的是,立讯精密和歌尔股份在该系列产品的产能很大部分都设立在越南。从集微网当前了解到的信息来看,苹果公司只是通知了中国国内的生产基地暂停交货,对于除中国以外的国家地区的供应商,并没有给出这类指令。

除此之外,一些国内品牌的供应链厂商也并没有因此停止供应。不少供应商都表示,在确保做好防疫工作的前提下,已经逐步进入复工状态。

行业人士认为,疫情问题或许会让各大蓝牙无线耳机品牌的发布和出货延期,却并不会阻断TWS耳机市场的成长趋势,只不过受疫情的影响市场会出现一个短暂的缓冲阶段,但TWS耳机这一产品的用户需求依旧存在。




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发表于 2020-2-11 11:08:53 | 显示全部楼层
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